承德市：承继文化 明德引领 特色文创让传统文化走得更远

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在文脉传承与创新中涵养民族自信、汇聚奋进力量。《追循总书记的足迹 踏寻承德绿色发展》系列报道今天记者带您走进承德避暑山庄，了解承德是如何将文创产品开发寓于时代进步之中，通过文创产品来更好地坚定文化自信、服务群众需求。

 

今年“五一”假期，承德避暑山庄的“山庄雪糕”上了热搜。这款网红雪糕将时尚与传统习俗相结合、文化与衣食住行相呼应，在化繁而简、实用有范、创意有趣上下足功夫，一经推出就毫无悬念地“火出圈”。

 

陈健手里拿着的就是承德避暑山庄游客网红打卡的爆款产品，这个产品采用镂空雕刻，层次分明，里面还藏着许多的“彩蛋”。

 

承德好礼文创店店长 张美玲

 

你像这里边有金山亭、古油松，有莲花，还有湖泊和青雀坊，都是我们山庄里的景物。吃完以后，我们这个雪糕棍儿它还可以做书签。

 

记者在承德避暑山庄内承德好礼文创店内看到，不只是文创雪糕，店内还有尽显避暑山庄特色的折扇、笔记本，宫廷刺绣风格的手包，Q版宫廷人物造型的水杯、摆件、书签等，吸引了不少游客争相“打卡”晒照。

 

作为首批全国重点文物保护单位，避暑山庄一直是承德的亮丽名片，越来越多的人来到这里，感受皇家园林的气派之景，在一景一物之间，踏寻历史足迹，感受文化脉搏。

 

承德市文物局二级调研员 周余良

 

避暑山庄是三百年前的古代文化主题公园。三百年前我们就把五千年文化浓缩在这一个园子里了，所以在打造一个适应现代游客需求的景区这方面，我们也进行了很多尝试。

 

如何传承好山庄文化，缩小文化遗产与现代生活的距离，让文化遗产不只是一件件静止的作品，而是活在当下、活在人们生活里的物品，是承德避暑山庄文创中心研发主任王顺涛和他的团队一直以来不断探索的课题。

 

承德避暑山庄文创中心研发主任 王顺涛

 

我们按照避暑山庄的一个景点叫做水心榭，我们做了一款牌坊的积木，按照1：128的比例缩小的，它整个一共有574块积木组成，设计了大概有3个月的时间。为了吸引年轻人的目光，更符合年轻人国潮的潮流，到目前为止应该是有了几千套的销售，让游客在体验产品的过程中，既学到了知识，又欣赏到了避暑山庄的景色。

 

一墙一瓦都是文化，山水之中皆有故事。近年来，避暑山庄文创中心相继推出32个系列产品，近千款带有避暑山庄及周围寺庙文化特质，兼具文化性、故事性、趣味性、创新性和实用性，将文物承载的无形文化打造成为人们喜闻乐见的文化产品与文化体验。其中，“避暑山庄乾隆游”“乾隆茶”“朕在旅行”“避暑山庄雪糕”等系列产品，在国内各类评选中多次获得奖项。随着文创产品不断更新问世，沉淀了数百年的避暑山庄及周围寺庙文化焕发出新的生机，越来越多的游客通过文创产品走进历史、传承文化。

 

承德避暑山庄及周围寺庙景区服务中心副主任 陈浩伟

 

怎么传承，怎么发展，怎么利用，只有通过这种文创产品，把它产品化，变为现代商业的一个切入点。

 

让文化遗产与生活相遇，让它们亲民而不再“高冷”，有趣但不失厚重，为了更好擦亮文化瑰宝、让传统文化走得更远，从2020年6月起，承德市政府授权旅游集团打造“承德好礼”旅游商品区域公用品牌，搭建产品研发平台、包装设计平台、线上线下一体化销售模式。目前，“承德好礼”已经入驻32个系列共1435款旅游和文创商品，线下建成自营店9处，大型加盟店3处，自动售卖机100多个。线上设立的“承德好礼”微商城同步推动了京东、天猫旗舰店、抖音店的建设，越来越多的外地游客通过文创产品爱上承德。

 

上海游客

 

我们来避暑山庄游玩，这里的风景很美，这里牌匾什么都是很精致的，这个商店的小玩意也蛮好看的，可以买回家做一个纪念。

 

习近平总书记强调，要坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音，坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚。从承继文化到明德引领，承德把发展文创产业作为提升文化软实力的重要路径，以时代精神为统领而涵育、打磨和淬炼，精心研究，悉心生产，深度挖掘、融入和展示传统文化元素、情感元素、价值元素，并将其名称、形象、故事等形成IP进行创造性转化与创新性发展。

 

承德避暑山庄及周围寺庙景区服务中心副主任 陈浩伟

 

从发展的角度，从旅游的角度，我们又能把它生动化，同时又能把这些传统文化给传承下去，这样也是我们文旅融合最好的一个结合点。

 

近年来，承德市在高度重视文物保护的同时，也通过政策扶持、资金支持、举办赛事等方式，深入挖掘和传承承德历史文化的精神内涵，推出一系列特色鲜明的文创产品，把承德文创品牌推向全国。2020年，在避暑山庄蒙古包里上演的“沉浸式”皇家园林体验剧《梦入避暑山庄》，让不少游客印象深刻。这部剧真实还原了土尔扈特部东归的历史故事，通过“历史+艺术+科技+创新”的方式，使民族传承、情感、坚韧3条故事主线在22个蒙古包内设立的22个舞台中交叠呈现。

 

承德避暑山庄旅游集团投资发展部经理、承德好礼文化创意有限公司总经理 邓学军

 

每年的经营额是在增长的，也说明我们的品牌影响力在逐渐提升，到今年，截止到现在，文创产品销售是达到500多万元，《梦入避暑山庄》沉浸式演艺是从去年开始试演，今年演艺达到了300万元的销售额。

 

让文物活起来，既符合时代审美，又符合市场需求，站在新的历史起点上，承德正在加快把优秀传统文化的承接效应，转化为文化产业的竞争优势，在新一轮竞争中释放出几何级数的综合效应。

 

近年来，承德市充分发挥独一无二的文化旅游优势、独具魅力的自然生态优势，按照“打生态牌、唱文化戏、走特色路”的总体要求，构筑以“后备箱经济”带动和促进经济社会绿色发展的新模式、新路径、新优势。下一步，承德将紧紧围绕历史文化、项目建设，以社会公众需求为导向、以产品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以科学技术手段为引领，创作生产出更多有鲜明承德特色的文创产品，把承德文创品牌推向全省、推向全国。力争到2022年，承德全市“后备箱经济”销售额翻一番，到2025年，“后备箱经济”销售额达到千亿级以上，占承德旅游收入比重30%以上，高于全国现行平均水平。